【京東運營】京東快車翻車怎么辦?看這一篇就夠了。

廣告投放已經成為京東店鋪運營必備的運營手段,可以發現整個京準通,不管是站內還是站外的產品線。

不管是工具界面還是人群系統,都是不斷的更新。那京東快車投放中,出現數據連續下滑,開始不出單,甚至提高基礎出價,拉到高值,京東賬戶也是沒有起色,這種情況,就是典型的“翻車”。

那面對計劃翻車,我們該有怎樣的調整思路來拯救,下面整理出了一套思路。

第一步:做一遍基礎檢查,判斷出一定只是快車賬戶單方面出現的原因,才能有下面的操作,需要檢查庫存是否近期有斷貨/下架,賬戶投放余額是否小于50元,單品是否有違規處罰,如果沒有這3方面的原因, 那可判定是快車計劃本身的問題,就可以下面的操作。

第二步:抓取數據。如果是智能投放,就只抓關鍵詞數據,如果是自定義投放,那就關鍵詞和人群一起抓 取,時間是最近7天的。

第三步: 做刪選的動作,也就是保留出點擊率,加購量靠前的關鍵詞或者人群包,這里以行業主詞的點擊率為標準,可以在京準通行業大盤查看,選中之后,統計最近7天這些詞的總消耗,除上7,得出單日日均 消耗。

第四步:放棄原則,意思就是不管什么權重,不管什么能不能調低降低影響詞的權重等概念束縛,直接把 計劃預算調整到上面計算的日均值,關鍵詞出價調整到行業最近3天的中低平均值。

第五步:拉權重,這里只動單日的時間折扣,讓當日的計劃預算消耗完,動的幅度是10-20%,消耗完之后 不要動,第二天上午調高預算,增幅20-30%??聪耐?,調整時間折扣,保證當天消耗完成,反復這個流量5-7天,就可以恢復之前的計劃權重,接著再調回時間折扣,開始調整詞的出價和人群的溢價。


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